家居最新6大趋势

家居沙龙 2019-09-15 4 0


引言

近年来,中国室内设计师突破“迷茫”与“模仿”越来越多的设计师开始发掘中华文化的瑰宝,重视原创,呼吁趋势。TOP设计从“消费者的转变”、“全球经济大环境”、“前沿市场设计映像”以及“生活方式引领”四个维度总结今年中国家居行业6个关键趋势。



2019年的中国家居圈,仍处于消费升级的时代,年轻一代开发力。于他们而言,消费不单单只是为了获取物质层面的满足,更是为扩大交际圈、自我愉悦和探索存在等深层次情感诉求而驱动。




趋势1:个性和体验

(个性“不羁”表达自我)


目标人群:大市场,Z世代青年、90后、女性消费者


市场表现:个性化定制、场景化定制,生活方式或讲诉让消费者更具代入感的品牌故事等



消费升级的背后,是自我意识消费的觉醒和审美消费的崛起。

他们主张告别格式化,选择自定义的生活方式。他们更看重消费与自身价值追求的契合,而非主流价值的认同。特别是年轻一代消费者希望通过选择独一无二的时尚产品以彰显自己的与众不同。



消费体验的个性化主要表现在“包容个性”、“鼓励创新”、“输出差异”三个方面:


1)包容个性——灵活的思想与环境的差异将使得个人标签得到解放,各种风格均被接受与歌颂。品牌需要不断调整完善现有产品布局,以适应不同人群的需要。


2)鼓励创新——数字化改变消费者对产品的期待,你必须具体不断创新的能力,以适应市场的变化。


3)输出差异——鲜活的设计,和而不同,美出个性。



追求更真实场景,体验比设计本身更重要。

大部分龙头企业转向以顾客为中心的身临其境带入感,卓越的顾客体验有助于提升品牌忠诚度和推荐值,从而推动企业的盈利和增长。





趋势2:轻量化生活

(“奇愈”自然乐享生活)


目标人群:80后为主的新中产阶级、改善型家庭


市场表现:消费回归理性,强调好看、好用、物美价优+创新,轻体量、便捷性,简约风、民宿风兴起


全球化加速、都市快节奏加剧滋生了人们内心的恐惧与焦虑,渴望逃离被压缩的生活,从日常琐碎的事物当中解脱出来,拥抱简单、绿色、自在的“轻”生活。



设计已经进入了未知的领域。技术的影响比以往任何时候都更加强烈,有些是积极的,但大部分是消极的。那些曾经有趣、愉悦和有益的的数字体验更像是一种负担。这时,“轻量化”的生活状态成为了人们更大的期待。这是一种体贴的极简主义,仅使用必要的东西来创造有影响力的简单性。主张都市和休闲格调的融合,用多元的材质展现温润儒雅。





趋势3:新精致主义

(独具“匠艺”创造价值)


目标人群:80/90后、高净值人群(年轻新贵)


市场表现:定制“完美解难”,设计“超越期待”,简约奢华→优异特质,高端定制、智能家居等


新精致主义更多是源于自我的要求以及对生活细节的讲究。

伴随对美学和文化符号的关注,更倾向于营造人文主义和数字文明,功能形式与艺术情感,复古或潮流的多元化呈现。



他们对于产品的要求从基本造型、CMF到比例美感以及情感表达都很明确,他们关注细节和品味,追求自我由内到外的涵养提升和消费满足感。

1)对于产品和服务细节的严苛与偏执

2)任何产品和服务都要有文化内涵

3)好设计是为了表达和成就更好的自我

4)物物相连的智能家居将为信息时代的消费者创造更方便、快捷的全新生活方式



   

今时今日,越来越多的消费者是带着目的来消费的。他们越来越挑剔,追求“人无我有,人有我优”的设计体验。

装潢公司需要提供差异化产品设计服务,配合大数据的分析,将先进科技与时尚系统相结合,设计才能真正的实现场景的贯通,内容的适配,以及用户与品牌价值的协同创造。






随着全球经济改造的逐渐深入,全球化与消费模式的转变影响了以消费者体验为中心的泛家居业态,不断涌现出“场景”、“体验”、“社交”等热词,并以各种各样的形式展露于人前,如层出不穷的“IP形象”、“场景化样板间、“商品体验展”、“生活美学屋”等。






趋势4:情境化

(多场景覆盖)


Keywords:①社交+情境化;②IP营销+情境化;③体验+情境化;


情境化设计更好的表达了人与物与空间的关系.


在设计中充分利用形象的、有代表性的题材,创建典型场景,激起受众(使用者)的使用情绪,把认知活动和情感活动相结合,从而达到对受众的一种潜移默化的影响。



体验+情境化

国外体验式情景化营销最具代表性的有“宜家”、“RH”.  国内京东×途家生活美学屋(协同京东旗下“山隐造物/厌式房间/造作”等多个品牌,从线上到线下,从商业情景展示到旅行民宿+生活美学电商,借助情境化演绎拉近消费者与产品之间的距离)





趋势5中国风绽放


Keywords:摩登东方、京派东方、国际东方…


根植本土,心向世界。近年来,中国风大火,无论是时尚界或家居界,中国风元素随处可见。通过现代设计融合时尚路径,实现现代化转型。用当下的语境和时尚精神挖掘中国传统艺术&文化之美,让生活穿越文明与时尚,激起一波又一波潮流。



其中,在家居设计行业,从室内、软装、到家具产品设计,越来越多设计界大佬推出中国风新品,代表人物有吴滨、梁建国、邱德光、杜文彪、葛亚曦…等。






趋势6轻奢全渗透


Keywords:现代轻奢、中式轻奢、意式轻奢、美式轻奢…


“轻”是一种生活态度,“奢”则实现更好自我的追求,轻奢拥有奢侈品的“基因”,强调一定的性价比,目标定位年轻一代80/90后为代表的新中产阶级。


轻奢在价格和品质之间取得平衡,提供了更高性价比的奢华体验,成为了广泛的新中产阶级消费者争相抢购的地位象征,这是一个定位适中,却非常宽广的市场。






奢侈品变“潮”了——跨界×美学质造,像时装一样搭配家具

LV×Supreme,“潮奢一统”式的跨界联动,以及DG、Versace等多个奢侈品牌潮牌化,标新立异的做法反而吸引了更多年轻消费者。

可以遇见,家居界很有可能也会迎来“潮奢”式的混搭,创造出一种高辨识度但是成本可控更适合年轻人市场的风格。




小 结

中国正处于一个创新浪潮的顶端,这些创新将依托它的制造生态,工匠精神和巨大消费升级三大优势,为家居业主提供高品质的家居环境



总  结

以“人”的定义、“生活方式”的定义更为符合未来多元化的设计。

在以消费者为核心的时代,〖体验至上〗,【服务为王】,〖眼界决定竞争力〗;好设计关乎人,关乎环境,更关乎情感等。在“设计理念、服务与场景贯通”的当下,更需要我们充分考虑用户、设计、人文之间和谐共处。





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